Meu crítico literário favorito no momento, o Paulo Polzonoff Jr., que atualmente escreve para o Jornal do Brasil, lançou uma pergunta muito boa em seu site.

Com a proliferação do blogs e de sites para nichos muito específicos de interesse, como literatura, por que mesmo onde se imagina que as discussões terão nível elevado, os resultados são tão pífios? Ou seja, o que efetivamente se observa é uma indigência de conteúdo, uso de chavões e repetecos de revista e agressões toscas contra a opinião contrária.

Vem desta discussão o título deste post: porque ler é muito diferente de saber ler. Um leitor de Dostoiévski não é necessariamente melhor leitor do que um de Deepak Chopra. Porém, é bem menos provável que quem só leia este tipo de guru pop seja um bom leitor crítico – e como brinco na Loducca, quem diz que é fã d’ “O Monge e o Executivo” em entrevista de emprego para planejamento, está automaticamente vetado…

É assustador quando nem mesmo pesquisadores revelam sabem ler pesquisas. Foi o caso alguns anos atrás da W/Brasil, que aplicou uma leitura rasa e superficial do consumidor de cerveja ao relançar a cerveja Kaiser como “aquela feita pelo consumidor”.

Tags: Planejamento de Comunicação